Vinnarintervju Torbjörn Sjöström, Novus Group – Börs-vd:ar på Twitter, Spotlight

Torbjörn Sjöström, Novus Group, Börs-vd Twitter, kommunikation, Investor Relations

juni 15, 2021

Vinnarintervju Torbjörn Sjöström, Novus Group – Börs-vd:ar på Twitter, Spotlight

Varför kartlägga twittrande vd:ar?

Ända sedan starten av Box Communications för dryga 10 år sedan, då den digitala transformationen ännu var i sin linda, har vi följt hur de nya digitala kanalerna påverkar börsbolagens kommunikation. Med lång erfarenhet från finansbranschen kunde vi se att i synnerhet börsbolagen och dess vd:ar lever i en extra intressant och utsatt miljö när information sprids snabbare och snabbare till i stort sett alla intressenter samtidigt.

Den pågående pandemin, som förhoppningsvis snart är över, har accelererat den digitala omställningen ytterligare. Så i takt med att allt fler har vant sig med att kommunicera digitalt, oavsett det sker via ljud, bild, film eller text, så kommer trycket att öka på företag att inte bara vara digitala internt utan faktiskt inkorporera det i all kommunikation. Och för att få snabb intern acceptans och ett stort externt genomslag är det oerhört viktigt att ledningen visar vägen, och där kan Twitter fungera som ett startskott. Som vi nyligen skrev i texten ”Den digitala vd:n visar vägen in i framtiden” så kommer det bli allt viktigare med äkta och genuin kommunikation för att bryta igenom bruset, och vem är väl då bättre lämpad att fungera som bolagets influencer än dess vd?

Den här kartläggningen gör vi för att lyfta fram goda förebilder som förhoppningsvis kan vara en inspiration för andra att ta efter.

3) Vilken var din största utmaning?

Att inte dras med i twittertjafs, att släppa idioterna och gå vidare istället för att dras med. När man twittrat många år så ser man hur twitter förändras. Först var alla glada och delade glatt, sedan kom det in en massa troll och attackerad folk för vad man delat, inte för vad man skrev. Då försvann faktiskt twitters bästa tid och antalet delningar gick ned radikalt. Från att vara en plattform för ömsesidigt utbyte blev det mer åt megafonhållet. Under den övergången var det tufft, det var inte roligt och man fick snarare fundera på vad man skulle ignorera och vad som var viktigt.

4) Ser du några affärsmässiga fördelar?

Oklart nu faktiskt. Novus hade ett företagskonto ett tag, men det lade vi ned, Twitter är inte för företagskommunikation. Sociala medier kräver nerven av en riktig människa. Den personliga touchen är viktigt. Samtidigt är det antagligen fördelen också. Får man till det, är ärlig och konsekvent så vinner man förtroende och skapar intresse. Men tiden då man måste vara på Twitter är nog över. Den kanske kommer tillbaka, men just nu är det inte som det var förr.

Vinnarintervju Torbjörn Sjöström, Novus Group – Börs-vd:ar på Twitter, Spotlight