Man brukar säga – eller jag säger det i alla fall – att man får de aktieägare man förtjänar. Visst finns det vissa naturliga begränsningar, som exempelvis börsvärde, vilket kan exkludera vissa typer av ägare. Men ett väl presenterat investment case kan attrahera nya typer av investerare.
I en värld där investeringar alltmer drivs av globala megatrender, som AI, försvar, hållbarhet och digital transformation, har tematiska investeringar blivit en central strategi för många fonder och investerare. För börsbolag innebär detta en möjlighet – men också en utmaning. Hur ser man till att ens aktie upptäcks av rätt investerare just när ett tema är hett? Svaret ligger i en strategisk och tydlig kommunikation. Nedan går jag översiktligt igenom vad tematiska investeringar är, exemplifierar detta med AI-boomen och ger praktiska råd för hur man kan positionera sig tydligare i relevanta teman – bland annat genom sektioner som Why Invest på IR-sidorna.
Vad är tematiska investeringar?
Tematiska investeringar skiljer sig från traditionella strategier som fokuserar på sektorer, geografi eller bolagsstorlek. I stället handlar det om att investera i bolag som gynnas av långsiktiga, strukturella förändringar i samhället och ekonomin – så kallade megatrender. Några exempel på investeringsteman:
- Teknologisk innovation: AI, automatisering, cybersäkerhet, molntjänster och blockkedjeteknologi.
- Hälsa och demografi: Åldrande befolkning, medicinteknik, genteknik och framtidens vårdlösningar.
- Miljö och hållbarhet: Förnybara energikällor, elektrifiering av transporter, vattenhantering och återvinning.
- Konsumentbeteenden: E-handel, sociala medier och digital underhållning.
- Urbanisering och infrastruktur: Smarta städer, kollektivtrafik och bostadslösningar.
Enligt en rapport från Morningstar har tematiska fonder vuxit explosionsartat de senaste åren, med tillgångar som ökade från cirka 100 miljarder USD 2015 till över 800 miljarder USD 2023. Investerare – såväl institutionella fonder och ETF:er (Exchange-Traded Funds) som andra ”smarta pengar” – söker bolag som passar in i dessa teman för att fånga tillväxtpotentialen. Till skillnad från breda indexfonder, som sprider riskerna över hela marknaden, koncentrerar sig tematiska investerare på specifika narrativ. Detta innebär att bolag som inte tydligt kommunicerar sin relevans riskerar att missas – även om de är perfekt positionerade.
Exemplet AI: En boom driven av tematiska flöden
Det kanske tydligaste exemplet på kraften i tematiska investeringar är den pågående utvecklingen kring artificiell intelligens (AI). Sedan lanseringen av ChatGPT har AI blivit den hetaste megatrenden, där investerare sökt case och strömmat till temafonder fokuserade på AI, robotik och dataanalys. Det har lett till enorma värdeökningar för relaterade bolag.
Det mest välkända exemplet är förstås Nvidia. Bolaget, som traditionellt sågs som en chiptillverkare för gamingdatorer, blev genom lanseringen av ChatGPT en nyckelspelare i AI-ekosystemet tack vare sina GPU:er för AI-träning. Nvidia är fortfarande ledstjärnan, men i takt med att AI sprids i ekonomin uppstår helt nya möjligheter för både etablerade och nystartade bolag.
Även mindre bolag långt nedströms från Nvidia har och kommer att gynnas – och det är där investerare letar efter framtida vinnare. Bolag som missar att kommunicera sin AI-relevans i rätt ögonblick – till exempel under konferenser eller i kvartalsrapporter – riskerar att hamna i skymundan.
Hur kan börsbolag bli tydligare i sin kommunikation?
För att attrahera tematiska investerare måste bolag vara proaktiva i sin kommunikation. Det handlar inte bara om vad man säger, utan också hur och var man säger det. Här är några strategier:
Identifiera och definiera relevanta teman
Börja med att kartlägga vilka megatrender bolaget passar in i. Är det AI, grön energi, cybersäkerhet, försvar eller hälsoteknik? Var specifik: i stället för att säga ”vi använder teknologi”, säg ”vi integrerar AI för prediktiv analys i vår supply chain”. Använd externa ramverk som FN:s hållbarhetsmål (SDG) eller temaindex från Bloomberg eller MSCI för att validera dina teman. Detta gör det enklare för investerare att matcha bolaget mot sina portföljer.
Integrera teman i det övergripande narrativet
Skapa ett enhetligt narrativ som väver in teman i all kommunikation. I kvartalsrapporter, pressmeddelanden och årsredovisningar – lyft hur bolagets produkter eller tjänster bidrar till ett tema. Till exempel kan ett bolag inom förnybar energi betona sin roll i net-zero-övergången, med kvantifierbara exempel som ”våra solpaneler minskar CO₂-utsläpp med X ton årligen”.
Välj rätt kanaler
Kommunikationen bör ske där investerare letar: på bolagets webbplats, i investerarrelationer (IR)-material, sociala medier och vid events. Ett nyckelställe är sektionen Why Invest på IR-sidan – ofta där investerare börjar sin research. Här kan bolag explicit lista teman:
- Tematisk positionering: ”Varför investera? Vi är ledande inom AI-driven automatisering, vilket positionerar oss för tillväxt i den globala digitala transformationen.”
- Exempel och data: Inkludera case studies, partnerskap (t.ex. med AI-giganter som Google) och prognoser kopplade till temat.
- SEO-optimering: Använd sökord som ”AI-investeringar”, ”hållbarhetsaktier” eller ”cybersäkerhets-tema” i rubriker och texter för att förbättra synligheten i sökningar från fonder.
Andra kanaler inkluderar LinkedIn för B2B-nätverk, X (tidigare Twitter) för realtidsuppdateringar och deltagande i temakonferenser som CES (AI) eller COP (klimat). Timing är avgörande: släpp tematisk information i samband med nyheter, exempelvis en AI-lansering, för att rida på vågen.
Mät och anpassa
Använd verktyg som Google Analytics eller IR-plattformar för att se vilka teman som driver trafik till din sida. Justera kommunikationen baserat på feedback från investerarmöten eller analyser.
En möjlighet av många
Många bolag jag möter vill gärna bredda sin aktieägarbas, vilket naturligtvis kan vara en viktig aspekt i arbetet för en rättvisande värdering. Man behöver inte gå ”all-in” på tematiska investeringar, men rätt hanterat kan de erbjuda börsbolag en möjlighet att attrahera kapitalflöden vid rätt tidpunkt.
Genom att tydligt definiera sina teman och kommunicera dem strategiskt – särskilt i sektioner som Why Invest – kan bolag säkerställa att de syns när investerare söker. I en marknad där narrativ driver värderingar är transparens och proaktivitet nyckeln till framgång. För bolag som anpassar sig väntar inte bara ökad synlighet, utan också potentiellt en högre värdering.
Vill du diskutera vidare, hör gärna av dig!
/Mikael Zillén, Grundare & Senior Rådgivare
+46 762 13 00 40 | mikael.zillen (@) boxcomm.se
Connect: 
