Hur bryter man igenom bruset?
I Sverige finns över 1 000 noterade och listade bolag, en siffra som passerades för några år sedan. Efter rekordåret 2021, då hela 143 nya bolag introducerades på marknaden, blev konkurrensen om uppmärksamhet ännu tuffare. Även om noteringstakten har avtagit sedan dess och vissa bolag från rekordåret har försvunnit, ser vi nu tecken på att noteringsfönstret åter kan öppna sig. Men konkurrensen om utrymme kvarstår – inte bara mellan bolagen utan också mot andra nyheter i dagens informationsintensiva klimat.
Syns man inte, finns man inte
Trots det höga mediebruset finns fler verktyg än någonsin för att nå ut. Lösningen är dock inte quick-fixes, utan en långsiktig kommunikationsstrategi. Framgång handlar om att synas regelbundet och med rätt budskap – särskilt för mindre bolag som ofta kämpar för att uppnå en rättvisande värdering.
Utbud, efterfrågan och värdering
Investor Relations (IR) definieras ofta som en strategisk disciplin som skapar dialog mellan företag och deras intressenter, i syfte att uppnå en korrekt värdering. För mindre bolag är denna dialog avgörande för att förbättra balansen mellan utbud och efterfrågan på aktierna. Forskning visar också att högre synlighet, så länge den är positiv, ofta leder till en bättre värdering.
Hur kan man då använda IR-arbetet för att bryta igenom bruset?
Tre nyckelstrategier för att nå ut:
- Skapa ett tydligt investment case
Gör det enkelt för investerare att förstå er potential. Identifiera era värdedrivare och förmedla er vision med tydligt och lättbegripligt språk. Undvik branschjargong – ni vill nå så många som möjligt, inte bara experter.
- Ta kontroll över er berättelse
Om ni befinner er utanför Large Cap-segmentet är analytikertäckning ofta begränsad. Då är det avgörande att själva äga och förmedla er berättelse – inte bara vid rapporttillfällen utan kontinuerligt för att undvika långa perioder av tystnad. Det är mellan de stora nyheterna som intresset riskerar att svalna.
- Bli er egen publicist
Med egenproducerat innehåll, som bloggar, podcasts och sociala medier, kan ni skapa en dialog som engagerar investerare, kunder och medarbetare. Sociala medier, särskilt plattformar som X (f.d. Twitter), LinkedIn och YouTube, är ovärderliga för att nå rätt målgrupp. Som Mats Hård, vd på Nyhetsbyrån Finwire, uttryckte det: ”Alla är där och delar information och perspektiv – dels från massan, dels från nyckelpersoner.”
Kommunikation kräver kontinuitet
Effektiv kommunikation handlar om regelbundenhet. Det behöver inte vara överväldigande – bara 5 minuter per dag kan göra skillnad. Identifiera några kärnområden att återkomma till regelbundet och bygg era budskap kring dessa. Då skapar ni en röd tråd i er kommunikation som stärker både intressenternas engagemang och företagets trovärdighet.
Marknaden har alltid rätt – eller?
Om marknaden prissätter er aktie ”fel” ligger problemet ofta i den egna kommunikationen, inte hos marknaden. Genom att skapa en mer proaktiv och tydlig berättelse ökar ni chansen att uppnå en rättvisande värdering.
Så ärligt talat – är er aktie rätt värderad? Om svaret är nej, är det dags att göra något åt det.
/Mikael Zillén, Grundare & Senior Rådgivare
+46 762 13 00 40 | mikael.zillen (@) boxcomm.se
Connect: 
| 
No Comments