Kommunikation i tider av Trump-turbulens

Trump-turbulensen fortsätter att sätta sina tydliga spår i marknaden, även om de värsta svängningarna för ögonblicket har avtagit. VIX-index har fallit tillbaka från toppen på över 50, men befinner sig fortsatt på höga nivåer (i skrivande stund runt 32). Detta betyder att marknaden förväntar sig att S&P 500 rör sig upp eller ner med cirka 1,95 procent per dag. Hur ska man hantera dagens turbulens ur ett kommunikativt perspektiv, såväl avseende kvartalsrapporter som i den löpande kommunikationen?

Trump-relaterade svängningar präglar fortsatt börsen, även om de mest extrema kasten har dämpats. VIX-indexet, som mäter marknadens förväntade volatilitet, ligger runt 32 – en signal om ihållande osäkerhet. Efter Trumps så kallade "Liberation Day" – som just nu blivit en symbol för en kraschad aktiemarknad och ekonomisk turbulens – är kommunikation viktigare än någonsin. Hur kan företag navigera denna osäkerhet, särskilt under rapportsäsongen, och bygga förtroende hos investerare och allmänheten?

En exceptionell kris

Som tidigare aktie- och derivatmäklare, daytrader och kommunikationsrådgivare har jag upplevt många kriser sedan börskraschen 1987. Men Trump-turbulensen är unik: en politisk konstruktion där marknaden saknar insikt om slutmålet. Detta skapar osäkerhet som påverkar både individer och globala börser. VIX-indexet, ofta kallat skräckindexet, har stigit till rekordnivåer, och investerare granskar nu kvartalsrapporter extra noga, särskilt vad bolag säger om framtiden. Många företag har valt att dra tillbaka sina helårsprognoser, vilket markerar ett tydligt före och efter "Liberation Day".

Kommunikationens avgörande roll

I osäkra tider blir transparent och proaktiv kommunikation en konkurrensfördel. Företag måste inte bara nå investerare utan också en bredare publik som vill förstå hur den svenska ekonomin påverkas. Här är några nyckelstrategier för att hantera turbulensen:

Förstå marknadens dynamik

Bolag och aktier är skilda entiteter. Kraftiga börsnedgångar, som de vi ser nu, är ofta ett resultat av makrofaktorer snarare än kritik mot enskilda företag. Investerare avskyr osäkerhet, och faktorer som geopolitiska spänningar, konjunkturrädsla och algoritmisk handel förstärker svängningarna. Till exempel kan tvångsförsäljningar (när belånade investerare tvingas sälja för att täcka förluster) driva ner aktiekurser, särskilt för bolag med låg likviditet.

Synlighet är nyckeln

Med över 1 000 noterade bolag på den svenska börsen räcker det inte att "bara leverera" för att aktiekursen ska stiga. Synlighet är avgörande för att attrahera investerare. Bolag med låg likviditet riskerar att hamna i skymundan, särskilt när högfrekvenshandlare och AI-drivna algoritmer dominerar marknaden. Handel via ETF:er och indexfonder fortsätter att växa (redan 2019 bedömde JP Morgan att bara 10 procent av aktiehandeln var ”stock picking), men AI-drivna algoritmer har tagit detta till en ny nivå. Fram till 2025 har vi sett hur avancerade maskininlärningsmodeller inte bara reagerar på marknadssvängningar utan även förutsäger dem, vilket gör att bolag med låg likviditet riskerar att hamna ännu mer i skymundan om de inte aktivt arbetar med sin visibilitet. För att nå investerare av kött och blod måste företag aktivt kommunicera via egna kanaler.

Bygg likviditet genom engagemang

Likviditet – handelsvolymen i en aktie – är avgörande för större investerare, som behöver kunna ta eller lämna positioner utan att påverka kursen. I tider av oro tenderar likviditeten att minska, särskilt för småbolag. Företag kan motverka detta genom att:

• Publicera regelbundet: Pressmeddelanden räcker inte. Använd sociala medier, företagsbloggar och poddar för att hålla investerare informerade.
• Engagera ledningen: Låt vd och andra nyckelpersoner synas i digitala kanaler för att bygga förtroende.
• Anpassa budskapet: Skräddarsy kommunikationen för olika plattformar, t.ex. korta uppdateringar på X med hashtags som #InvestorRelations, eller längre artiklar på LinkedIn.

Praktiska tips för Investor Relations

För att ge konkreta råd har vi samlat svar på vanliga frågor om kommunikation i kristider:

Fråga: Är det värt att kommunicera när marknaden faller?
Svar: Absolut. I osäkra tider är informationsbehovet stort. Företag som vågar kommunicera kan sticka ut när andra drar sig tillbaka. Exempelvis kan en virtuell Q&A-session på X skapa engagemang och motverka rykten.

Fråga: Hur sticker man ut när värderingarna pressas?
Svar: Differentiera er genom interaktiva format. Bjud in till "deep dives" om er strategi, uppdatera er equity story eller skapa en FAQ som adresserar investeraroro. Ett exempel för att öka intresset kan vara att genomföra en livesänd fabriksrundtur.

Fråga: Hur påverkar AI investerarnas förväntningar?
Svar: Investerare förväntar sig snabbhet och datadrivna insikter. AI-verktyg analyserar rapporter och sentiment i realtid, vilket kräver att IR-team är proaktiva. Använd AI för att förutse frågor och anpassa budskap, t.ex. genom att identifiera trending topics på X.

Fråga: Vad gör vi åt sjunkande likviditet?
Svar: Ökad visibilitet driver likviditet. Forskning visar att bolag som aktivt kommunicerar via egna kanaler får högre intresse. Använd er hemsida som nav, men komplettera med X, LinkedIn och Bluesky för att nå olika målgrupper.

Välj rätt kanaler

Företagets hemsida, särskilt IR-sektionen, är navet för kommunikation. Se till att budskapen är uppdaterade och återspeglar det aktuella läget. För att bryta igenom bruset:

• X: En hubb för realtidsdiskussioner. Delta i trådar om rapportsäsongen och använd hashtags för att nå investerare.
• LinkedIn: Perfekt för längre artiklar och professionella uppdateringar. Låt ledningen dela insikter om bolagets strategi.
• Bluesky: En växande plattform för finansintresserade, särskilt yngre analytiker. Testa korta uppdateringar för att diversifiera räckvidden.
• Internt engagemang: Uppmuntra hela organisationen att bidra med berättelser, från produktinnovationer till hållbarhetsarbete, via film, poddar eller bloggar.

Sammanfattning

Som Franklin D. Roosevelt sa: "There is nothing to fear but fear itself." I tider av Trump-turbulens är proaktiv kommunikation nyckeln till att navigera osäkerhet. Genom att vara transparenta, synliga och engagerade kan företag bygga förtroende, öka likviditeten och sticka ut i bruset. Rapportsäsongen är en möjlighet att visa styrka – ta den.

/Mikael Zillén, Grundare & Senior Rådgivare
+46 762 13 00 40 | mikael.zillen (@) boxcomm.se
Connect:  |