På spaning efter det 2025 som kommer – Trump, Doge, krig och AI förstås

Spaning, 2025, Investor relations, Strategisk kommunikation, Medierelationer, Film

På spaning efter det 2025 som kommer – Trump, Doge, krig och AI förstås

Så här års är det dags att blicka framåt och försöka förutse vilka händelser och trender som kommer att prägla det kommande året. Att förutspå framtiden är alltid en utmaning, särskilt när det gäller komplexa frågor som inflation, räntor och geopolitik. Det är enkelt att extrapolera pågående trender, men betydligt svårare att identifiera när ett trendbrott kan ske.

 

De senaste åren har bjudit på många överraskningar, och det finns få tecken på att 2025 blir något undantag. Det geopolitiska läget är fortsatt skarpt. Trots att krigen pågår i Europa och Mellanöstern riktas världens ögon mot USA, oavsett om det handlar om politiska, teknologiska eller ekonomiska frågor.

 

USA – i fokus under 2025
En stor milstolpe under året är att Donald Trump återinstalleras som USA:s 47:e president den 20 januari. Oavsett vad man tycker om detta faktum, kommer hans administration att påverka både det globala och nationella landskapet. Redan innan han tillträtt har hans inflytande märkts, inte minst genom fredsförhandlingarna mellan Israel och Hamas. Och det har sagts att han redan första dagen kommer att skriva på runt 100 executive orders, så det kommer att bli full rulle från första dagen.

För att navigera 2025 krävs tillgång till pålitliga informationskällor, särskilt eftersom mycket av den traditionella mediebevakningen är polariserad. Ett tips är plattformen 2WAY på YouTube och X, där det tidigare nyhetsankaret Mark Halperin diskuterar aktuella ämnen tillsammans med Demokraten Dan Turrentine och Republikanen Sean Spicer. För den som vill ha skräddarsydda nyhetsflöden är X ett kraftfullt verktyg – rätt använt blir det en personlig nyhetskanal med global räckvidd.

 

Ekonomisk osäkerhet och marknadsrisker
Finansmarknaderna väntas också präglas av turbulens. Trump, som tidigare sett börsutvecklingen som en viktig indikator, kan med sina utspel påverka marknadens sentiment. Svenska bolag bör vara vaksamma på vad "America First" kan innebära i form av tullar och handelshinder. Samtidigt fortsätter USA:s ekonomi att visa styrka med hög sysselsättning och god tillväxt, vilket påverkar både inflation och räntebeslut.

Ett nytt fenomen att hålla ögonen på är D.O.G.E. (Department of Government Efficiency), ett inofficiellt departement lett av Elon Musk och Vivek Ramaswamy. Om deras ambitioner att minska statliga utgifter blir framgångsrika, kan detta koncept få spridning även till Europa. För företag med offentliga kunder i USA är det extra viktigt att följa denna utveckling.

 

Sociala förändringar och AI-revolutionen
Kritiken mot "woke"-rörelsen och DEI-initiativ (Diversity, Equity & Inclusion) har redan fått genomslag i USA. Bolag som Meta och Amazon har lagt ner sina DEI-program, och beroende på hur stort detta skifte blir i USA kan liknande trender sprida sig till Europa.

AI fortsätter att förändra spelplanen. Under 2025 kommer fler branscher att AI-fieras, och det är avgörande att företag anammar denna teknik för att undvika att halka efter. Det handlar om att skapa en orädd nyfikenhet och investera i omvärldsbevakning för att dra nytta av AI:s produktivitetspotential.

 

Spaningar
De ovannämnda händelserna och trenderna är bara några exempel på vad vi kan förvänta oss under 2025. Nedan presenterar vi några spaningar om de kommunikativa utmaningar och möjligheter som företag och organisationer kan möta under året, tillsammans med konkreta tips. Som alltid utgår vi från Box Communications affärsområden.

 

strategisk kommunikation, Almedalen, kris, Managementkommunikation, managementprofilering
STRATEGISK KOMMUNIKATION

 

Den egna vägen är ofta den bästa vägen. Trender kommer och går, men den egna verksamheten består och utvecklas över tid. Alla bolag vill sticka ut med sitt unika erbjudande, oavsett om det handlar om tjänster eller produkter. I slutändan är det ju i sitt erbjudande man vill skilja sig från mängden.

 

På senare år har mycket av den strategiska kommunikationen handlat om att inte sticka ut. Fokus har legat på att positionera sig rätt i det som kallas ”kulturkriget” och på initiativ inom ESG-området. Det finns tecken på att många av dessa frågor börjar tappa i attraktionskraft, vilket öppnar upp möjligheter att lyfta fram bolagets verkliga styrkor och ambassadörer.

 

Autenticitet har länge varit en nyckelingrediens i effektiv extern kommunikation, och detta är viktigare än någonsin. Tyvärr förloras ofta mycket av autenticiteten när kommunikationen slipas och kalibreras för mycket, vilket riskerar att göra budskapen likriktade, generiska och intetsägande.

 

Ett annat viktigt område för alla organisationer är hur man kan dra nytta av den snabba utvecklingen inom AI, särskilt inom kommunikation. AI kan till exempel analysera stora mängder data från olika källor, som sociala medier, nyhetsartiklar och opinionsundersökningar, för att identifiera trender, sentiment och viktiga ämnen relevanta för företaget. Dessutom kan AI användas för att analysera användardata och skräddarsy budskap som ökar träffsäkerheten gentemot olika målgrupper.

 

Att AI är användbart står utom allt tvivel, men det är avgörande att hålla sig uppdaterad om den snabba utvecklingen. Annars riskerar både individer och företag att hamna på efterkälken jämfört med konkurrenterna.

 

 

 

Investor Relations, IR, börsnoteringar, finansiell PR, perceptionsstudier

 

INVESTOR RELATIONS

 

Tjuren och björnen fortsätter att kämpa även i år. Den stora frågan är om de klarast lysande stjärnorna under 2024 – de så kallade "Magnificent Seven" (Microsoft, Apple, Nvidia, Alphabet, Amazon, Meta Platforms och Tesla) – kommer att fortsätta sitt segertåg även under 2025.

 

Börsturbulens, höga långräntor och fortsatt geopolitisk oro skapar ingen optimal miljö för börsnoteringar eller kapitalanskaffning. Noteringsfönstren har öppnats på glänt, men det är möjligt att det dröjer till andra halvåret innan vi ser någon verklig aktivitet. För bolag som behöver vända sig till marknaden och sina aktieägare för kapital, ser 2025 inte ut att erbjuda några större lättnader. Svaga balansräkningar kommer att sättas på prov, och i detta läge blir förtroende en avgörande tillgång.

 

Många av de emissioner vi sett på senare tid har kännetecknats av att aktieägarna "tas som gisslan". För att blidka garanter och pressa befintliga aktieägare att delta sätts emissionskurserna så lågt att det blir svårt att avstå. Resultatet blir inte bara en stor utspädning – en betydande del av emissionslikviden går dessutom förlorad i arvoden till rådgivare och garanter. För vissa bolag är detta kanske den enda vägen framåt, men i vår digitala tidsålder borde det finnas möjligheter att utveckla effektivare lösningar som gynnar småspararna och håller kostnaderna nere.

 

En mycket viktig faktor inför en emission är förtroendet på marknaden. Förtroende byggs över tid genom att upprätthålla ett jämnt informationsflöde, paketerat på ett sätt som är tydligt och begripligt för mottagaren.

 

Under 2025 blir det ännu viktigare att skapa och kontrollera sitt eget kommunikationsmaterial. Vad är kärnan i bolagets potential, och hur kan den beskrivas på ett sätt som både engagerar och informerar? Företagets hemsida och sociala kanaler erbjuder stora möjligheter att kommunicera direkt med målgruppen. Bloggar, intervjuer – både på film och i text – samt längre filmer kan alla fungera som effektiva verktyg. Nyckeln ligger i att hitta rätt mix för att nå fram med budskapen.

 

 

Digital Kommunikation, sociala medier, analys, datadriven, digitalt ledarskap
SOCIALA MEDIER & CONTENT MARKETING

 

Trender inom sociala medier ändras snabbt, men vissa grundläggande insikter står sig över tid. Ett ökat fokus på autenticitet är något vi har talat om i flera år, och detta förblir avgörande. Företag bör sträva efter äkthet och transparens i sin kommunikation för att bygga förtroende hos kunder och följare. Samtidigt som de stora plattformarna fortsätter att dominera, ser vi fler nischade plattformar och specialiserade online-communitys växa fram. Att hålla sig uppdaterad på dessa kan skapa stora möjligheter att nå nya, specifika målgrupper.

 

Video och livestreams
Video kommer att fortsätta vara det mest engagerande formatet på sociala medier under 2025. Livestreaming blir allt vanligare och kan öppna nya dörrar för företag. Plattformen X (tidigare Twitter) kan få en renässans, och det finns en stor potential för kreativa användningsområden – som öppna analytikermöten eller återkommande Q&A-sessioner.

 

Podcasting och ljudinnehåll
Podcasting och ljudbaserat innehåll växer som en effektiv kommunikationskanal. För företag som inte redan arbetar med rörligt material kan podcasts vara en utmärkt startpunkt. Att tala in i en mikrofon är ofta en lägre tröskel för ledning och medarbetare jämfört med att stå framför en kamera.

 

Bloggar och vloggar
Glöm inte bloggen eller vloggen. Dessa kanaler är som oljetankers – de rör sig långsamt men stabilt framåt, oavsett var trenderna pekar. Bloggen är en långsiktig investering som bygger auktoritet, driver organisk trafik, engagerar målgrupper och kan återanvändas i andra kanaler.

 

Plattformen X – autenticitetens högborg
X, tidigare Twitter, är en kanal jag håller varmt om hjärtat. Det är fortfarande det bästa verktyget för snabb informationsspridning, inhämtning av insikter och intressanta dialoger. Trots att kanalen snabbt dömts ut i Sverige tycker jag att fler vd:ar och ledare borde bli aktiva där. Våga vara filterlösa, precis som Elon Musk! Det är autenticitet på steroider.

 

 

 

Content marketing, bloggar, nyhetsbrev, podcast, nyhetsbrev
FILM & FOTO

 

Rörligt material är det snabbast växande området inom kommunikation, och den trenden kommer att fortsätta under 2025. Plattformar som TikTok, YouTube och Instagram visar tydligt hur stor efterfrågan på video är. Samtidigt är det viktigt att inte glömma bort den bildburna kommunikationen, som också spelar en central roll i den övergripande kommunikationsstrategin.

 

I takt med att kamerorna i smartphones har blivit allt bättre har möjligheterna för egenproducerat material ökat markant. Detta skapar fantastiska förutsättningar för att kontinuerligt fylla på bildbanken med nytt och relevant innehåll. Men det är viktigt att komma ihåg att kvantitet och kvalitet inte är samma sak.

 

Professionell hjälp kan ibland vara avgörande – till exempel för att ta de där porträttbilderna eller produktfotografierna som ska bära en nyhet, eller för att spela in manusbundna filmer som verkligen sticker ut. Samtidigt är egenproducerat material ovärderligt för att skapa en kontinuerlig ström av innehåll till en hållbar content-strategi.

 

Autenticitet över perfektion
Autenticitet är fortfarande en av de viktigaste komponenterna i framgångsrik kommunikation. Det innebär att filmer och bilder inte behöver vara perfekta – men de måste hålla en viss kvalitet för att inte dra ner helhetsintrycket.

Genom att kombinera film och foto, både egenproducerat och professionellt, kan man beskriva olika delar av sin verksamhet på ett engagerande sätt. Kortare filmsekvenser kan användas för att lyfta fram olika affärsområden eller dela en equity story i ett intervjuformat med inslag från verksamheten. Varför inte skapa en vlogg istället för ett nyhetsbrev och på ett levande sätt summera månadens viktigaste händelser?

 

Film som relationsbyggare
Film har en unik förmåga att förändra perception och lyfta fram både personer och verksamheter på ett sätt som få andra medier kan. Den kan skapa närmare relationer med olika intressenter och stärka det externa varumärket. Dessutom kan en mer påkostad filmproduktion bidra till att bygga intern stolthet och stärka företagskulturen.

 

Vi har tänkt extra mycket kring hur film och foto kan användas som strategiska verktyg i kommunikationen. Hör av er om ni vill veta mer – vi delar gärna med oss av våra insikter!

 

 

Kundevent, produktlanseringar, Mässor, Konferenser, seminarium, Kick off
MÖTEN & EVENTS

 

Trots att mötesbranschen ännu inte nått samma nivåer som före pandemin – och kanske aldrig kommer att göra det – är behoven av möten och mötesplatser fortsatt lika stora.

Ett exempel är den nyligen genomförda CES-mässan, en av världens största och mest inflytelserika teknikmässor. Årets event lockade cirka 140 000 besökare, vilket är en bit under de 170 000 som deltog innan pandemin. Det speglar ett nytt landskap för mötesindustrin där resemönster har förändrats, och digitala möteslösningar har blivit en självklar del av vardagen.

 

Det personliga mötet är oersättligt

Trots möjligheten att hålla effektiva digitala möten finns det inget som kan ersätta värdet av det personliga mötet. Oavsett om det handlar om nätverkande, relationsbyggande eller att skapa en stark koppling till varumärket, så spelar fysiska möten och evenemang en unik roll.

 

Förberedelser är nyckeln till framgång

Oavsett om ni planerar ett möte, en mässa, en fest eller ett större event är noggranna förberedelser avgörande. Börja med att definiera syftet:

  • Vad vill ni uppnå med ert evenemang?
  • Vilka är de viktigaste budskapen ni vill kommunicera?

Ett väl genomfört evenemang är inte bara en upplevelse för deltagarna, utan också en möjlighet att förstärka varumärket och skapa långsiktiga relationer.

 

Professionell hjälp för maximal avkastning

För att säkerställa att er investering i ett event ger maximal avkastning kan det vara klokt att anlita en erfaren projektledare. En sådan resurs kan hjälpa till med hela processen:

  • Utveckling av tema och koncept.
  • Deltagarhantering (inbjudningar, anmälningar, registrering).
  • Produktion av innehåll, app/webb och trycksaker.
  • Tekniklösningar, genomförande och efterföljande utvärdering.

 

Kontakta oss för att skapa minnesvärda möten

Behöver ni hjälp med att genomföra ett framgångsrikt möte eller event? Kontakta då Camilla Törnquist, ansvarig för vårt affärsområde Möten & Events. Med gedigen erfarenhet av att projektleda allt från mindre möten till stora evenemang är Camilla rätt person att hjälpa er skapa ett evenemang som inte bara imponerar utan också levererar resultat.

 

 

 

Medierelationer, debattartiklar, pressmeddelanden, nyhetsinventering, medieträning
MEDIERELATIONER

 

Jag har sagt det förut, men det tål att upprepas: allt börjar fortfarande med en bra story eller nyhet.

Oavsett var man vill synas krävs en berättelse som är intressant och relevant. Alla bolag har en eller flera berättelser värda att förmedla – utmaningen ligger i att identifiera dem. Som vi nyligen skrev i inlägget "Nyhetsinventera och segmentera era nyheter för bättre genomslag":

 

"Syns man inte, så finns man inte – har alltid varit en sanning, men i dagens digitala mediebrus är det viktigare än någonsin. Att skicka ett pressmeddelande då och då räcker inte längre. Det behövs ett konstant flöde av information. Genom att nyhetsinventera, segmentera och skapa en publiceringsplan kan man uppnå storverk."

 

Ett pressmeddelande är mer än ett meddelande till pressen

Många mindre bolag tvekar att skicka ut nyheter eftersom de tror att det inte är någon idé: "De skriver ju aldrig om oss ändå."

Men ett pressmeddelande är mer än bara ett meddelande till pressen. Även om media inte plockar upp nyheten omedelbart kan den få betydelse senare. I en digital tidsålder, där information är sökbar, blir varje pressmeddelande en byggsten i bolagets kommunikationshistoria.

Detta är särskilt viktigt för mindre börsbolag där "Dagens Industri-kompatibla" nyheter är få. Många av dessa företag kommunicerar endast det som krävs enligt regelverket, vilket gör att de riskerar att bli osynliga.

 

En förändrad mediekarta

Med digitaliseringens framfart har mediemarknaden förändrats snabbt, särskilt under 2023. Stora aktörer som Viaplay har skalat ner, medan annonsintäkterna förflyttas allt mer till digitala kanaler. Samtidigt har nya, nischade aktörer vuxit fram och skapat räckvidd med mindre resurser. Trots detta är traditionella medier fortfarande avgörande för att nå en bred publik.

 

Kontinuitet och proaktivitet är nyckeln

I dagens mediebrus räcker det inte att skicka sporadiska pressmeddelanden. Kontinuitet är viktigare än någonsin. Mindre företag, som kanske inte har stora nyhetshändelser regelbundet, bör genomföra löpande nyhetsinventeringar för att identifiera kommunikationstillfällen. En liten insats som kan ge stor avkastning.

Utöver pressmeddelanden finns andra möjligheter att skapa nyhetsvärde, exempelvis genom debattartiklar eller undersökningar. Denna typ av initiativ kan stärka företagets synlighet och förtroende.

 

Media som språngbräda för digitala kanaler

Att synas i media är inte bara viktigt i sig självt – det ger också innehåll att sprida vidare i sociala och digitala kanaler. I en föränderlig medievärld är det avgörande att förstå vad som intresserar olika redaktioner och att bygga nyheter som matchar deras behov. Det är en av våra kärnkompetenser.

 

 

SLUTORD

 

Världen snurrar allt snabbare, och att spana in i framtiden är alltid en utmaning. År 2025 kommer utan tvekan att bjuda på händelser och förändringar som kräver anpassning och skicklig navigering. Oavsett vilka utmaningar som dyker upp är du alltid välkommen att höra av dig för en first eller second opinion.

 

Tveka inte att kontakta oss – och ha ett riktigt framgångsrikt år!

 

 

 

/Mikael Zillén, vd & Senior Rådgivare
+46 762 13 00 40 | mikael.zillen (@) boxcomm.se
ConnectTwitter%20button | LinkedIn button

 

Prenumerera!

* indicates required
No Comments

Post a Comment

*

/* ]]> */